Veiksniai, kaip influenceriai sąveikauja su savo auditorija, nuolat kinta, nes socialinėje žiniasklaidoje atsiranda naujų priemonių ir keičiasi požiūris į tai, kurios platformos yra svarbiausios.
Norėdami išsiaiškinti socialinės žiniasklaidos rinkodaros tendencijas ir praktikuojančius asmenis, į kuriuos planuojama atkreipti dėmesį 2019 m., „Healthline“apklausė 337 influencerių grupę visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.
Remdamiesi atsakymais galėjome išsiaiškinti keletą aiškių 2019 m. Tendencijų ir iniciatyvų, iš kurių socialinės žiniasklaidos platformų influenceriai planuoja daugiausia dėmesio skirti ir jų pranešimų dažnumui, kodėl jie dirba su prekės ženklais ir kaip matuoja sėkmę.
Žemiau pateikiami rezultatai.
Demografijos ir turinio temos
Savo apklausai mes kreipėmės į influencerius, kurie turi bent 5000 pasekėjų. Į mūsų apklausą atsakiusių 337 paveikėjų auditorija buvo labai įvairi. Tai leido įsigilinti ir išsiaiškinti, kaip didesnės auditorijos influenceriai veikia kitaip nei jų bendraamžiai.
Iš apklaustųjų 33 procentai teigė, kad per visus savo socialinius kanalus jie stebi nuo 10 000 iki 50 000 žmonių. Tuo tarpu 30 procentų turi nuo 5000 iki 20 000 sekėjų.
Iš daugiausiai pasekėjų turinčių influencerių 34 proc. Turi daugiau nei 50 000 pasekėjų. Tie, kurie turi daugiau nei 100 000 sekėjų, sudarė 17 procentų apklausos respondentų.
Didžioji dalis respondentų - daugiau nei 63 procentai - teigė, kad vertina savo tinklaraštį per savo socialinės žiniasklaidos paskyras. Vis dėlto fitneso influenceriai yra išimtis. Jie labiau vertina savo socialinės žiniasklaidos paskyras tiek pat, kiek jų tinklaraščius.
„Socialinė žiniasklaida tapo per daug veikianti algoritmą ir mažiau - kūrė autentišką turinį“, - teigė vienas anoniminis respondentas.
„Mes daugiau dėmesio skiriame savo internetiniam dienoraščiui ir elementams, kurie į jį įeina, nes didelis visų judančių dalių vaizdas yra tai, kas perduos mūsų pranešimus mums paskui ir už jo ribų“, - sakė jie.
Didžiausia grupė, sudaranti daugiau nei 38 procentus, teigė, kad jų socialinėje žiniasklaidoje daugiausia dėmesio skiriama specifinei sveikatos būklei.
Yra socialinės žiniasklaidos paskyrų, kurios teikia įkvėpimą, švietimą ir bendruomenę apie bet kurią sveikatos būklę. Tačiau mūsų apklausa nustatė, kad influenceriai daugiausia dėmesio skiria psichinei sveikatai savo socialinės žiniasklaidos kanaluose nei bet kuri kita kategorija, būklė ar tema.
„Pacientai pasirenka didžiąją dalį sveikatos priežiūros pasirinkimo visais lygmenimis, remdamiesi interneto paieškomis ir socialinės žiniasklaidos informacija“, - sakė „LetLifeHappen.com“tinklaraštininkė Barbara Jacoby.
„Laikas medicinos specialistams ir visiems susijusiame versle dirbantiems žmonėms suvokti, kad geriausias būdas pasiekti savo tikslinę auditoriją yra per socialinę žiniasklaidą“, - sakė ji.
Kas skatina influencerius kurti turinį ir domėtis savo auditorija? Dauguma (57 proc.) Teigė, kad jų pagrindinė žinia yra įkvėpti ir padrąsinti kitus. Palyginkite tai su mažiau nei 1 procentu respondentų, kurie teigė, kad jų pagrindinis tikslas socialinėje žiniasklaidoje yra parduoti produktus.
Dalykitės „Pinterest“
Socialinės medijos funkcijos ir įrankiai
Beveik pusė mūsų apklausos respondentų teigė, kad 2019 m. Planuoja sutelkti dėmesį į „Instagram“- tai yra daugiau nei bet kuri kita socialinės žiniasklaidos platforma.
„Instagram“, kuriai priklauso „Facebook“, pranešė apie didelį vartotojų, kuriančių ir žiūrinčių istorijas programoje, skaičių.
Prekės ženklas dar birželio mėnesį paskelbė, kad kasdien yra 400 milijonų aktyvių „Stories“funkcijų vartotojų. Ši funkcija suteikia aiškią galimybę influenceriams sudominti savo auditoriją. Mūsų respondentai pakartoja šį požiūrį.
Iš tų, kurie ketina daugiausiai dėmesio skirti „Instagram“, 80 procentų teigė, kad labiausiai planuoja naudoti „Story“funkciją.
Be to, influenceriai, besispecializuojantys tam tikros sveikatos būklės srityje, teigė, kad daugiau nei bet kuri kita grupė naudojasi „Klausimų ir atsakymų“funkcija „Istorijų“įraše.
Nors ne dauguma, 36 procentai influencerių, sutelkiančių dėmesį į konkrečią sveikatos būklę, teigė, kad 2019 m. Labiau linkę į „Facebook“teikti pirmenybę „Instagram“.
Tuo tarpu fitneso influenceriai yra mažiausiai tikėtina grupė (6 procentai), kurie daugiausia dėmesio skiria „Facebook“.
Socialinė praktika ir strategijos
Kuriant turinį nėra prasmės, jei jis bus tik įsiurbtas į socialinės žiniasklaidos vakuumą. Ir tie, kurie dalyvavo apklausoje, atrodė, kad sutinka. Respondentai teigė, kad mano, jog mažiau pranešimų gali suteikti daugiau naudos savo pasekėjams.
Beveik 30 procentų apklaustų respondentų teigė, kad socialinio tinklo platformose skelbia bent kartą per dieną. Beveik 40 procentų teigė, kad jie siunčia nuo dviejų iki penkių kartų per dieną.
Tuo tarpu influenceriai, turintys daugiau nei 100 000 pasekėjų, tikėtina, maždaug kartą per dieną socialinėje žiniasklaidoje paskelbia mažiau nei jų bendraamžiai. Respondentai, turintys 50 000 ar mažiau pasekėjų, yra labiau linkę skelbti nuo dviejų iki penkių kartų per dieną.
Kalbant apie sėkmės vertinimą, 31 procentas influencerių teigė, kad pažvelgia į tai, kiek mėgsta postų. Vis dėlto puslapio patikimai yra mažiausiai tikėtini sėkmės rodikliai: 1 proc. Respondentų juos naudoja kaip barometrą.
Įtakos davėjai, turintys daugiau nei 100 000 pasekėjų, turi šiek tiek kitokį požiūrį į sėkmę. Jie dažniau kaip rodiklius naudoja komentarus ar rodinius.
„Nors žvelgiu į socialinės žiniasklaidos metriką ir vertinu įrašus, į kuriuos atkreipiu dėmesį, taip pat suprantu, kad mažiau„ sėkmingas “įrašas vis tiek galėtų pakeisti vieno žmogaus gyvenimą“, - teigė vienas anoniminis respondentas. "To gali pakakti."
Dalykitės „Pinterest“
Darbas su prekės ženklais ir rėmimas
Kaip minėta anksčiau, mažiau nei 1 procentas influencerių teigė, kad jų pagrindinis tikslas socialinėje žiniasklaidoje yra parduoti produktą. Tačiau socialinė žiniasklaida yra užgriozdinta, kai influenceriai stumia rėmėjų postus.
68 procentų mūsų respondentų teigimu, sprendimas, ar dirbti su prekės ženklu, labai priklauso nuo to, ar „jų žinutė atitinka mano“.
„Kaip gydytojas, manau, kad remiamos pareigybės yra sudėtingas dalykas, kurį reikia valdyti“, - teigė kitas anoniminis respondentas.
„Aš nenoriu susidaryti įspūdžio, kad įmonės man moka už tai, kad reklamuoju produktą kaip„ dermatologo remiamą “. Štai kodėl aš labai nesiryžtu atlikti rėmėjų postų bet kurioje įmonėje, nebent aš pats naudojuosi produktu ir matau rezultatus “, - sakė jie.
Remiantis 41 proc. Apklaustų influencerių, rėmėjų postai yra pats tinkamiausias metodas dirbant su prekės ženklais. Tačiau socialinės žiniasklaidos paskyrų perėmimas yra mažiausiai populiarus. Šiek tiek daugiau nei 1 procentas respondentų teigė, kad jiems palankiai vertina.
Daugiau nei pusė respondentų (53 proc.) Teigė, kad nori, jog partneriai su prekės ženklu padidintų jų pripažinimą ir pasiekiamumą. Tai palyginti su mažiau nei 5 procentais respondentų, kurie teigė, kad nori patekti į renginius.
Įtakintojai, priklausantys šeimai ir tėvams, taip pat labiau nei bet kuri kita grupė labiau linkę padėti reklamuodami savo turinį iš kitų prekės ženklų.
Tačiau artėjant naujiems metams, influenceriai taip pat teigė matantys prasmę kuriant prasmingą neprisijungusį ryšį lankant asmeninius renginius. Įtakintojai, kurie specializuojasi tam tikros sveikatos būklės srityje, labiau nei bet kuri kita grupė yra suinteresuoti dirbti su prekės ženklu, norėdami dalyvauti ar organizuoti renginį.
Tai kažkas, ką Britt, tinklaraščio TheBananaDiaries.com tinklaraštininkė, planuoja padaryti 2019 m.
„Aš manau, kad 2019 m., Nors daug dėmesio skirsiu„ Instagram “, aš taip pat daug dėmesio skirsiu„ YouTube “ir auginsiu bendruomenę, kuri yra specialiai mano tinklaraštyje ir talpinu renginius. Aš imuosi savo internetinės bendruomenės ir įtraukiu ją į realų gyvenimą “, - sakė ji.
