Šiais metais kanapių kultūra pradėjo keistis visame pasaulyje. Pradėjo rimti pokalbiai. Dešimt valstijų ir Vašingtonas nusprendė įteisinti kanapes. Kanada tapo antrąja šalimi pasaulyje, legalizavusia rekreacines ir medicinines kanapes. Žmonės galvojo apie tai, kaip kanapes būtų galima panaudoti jų gyvenime.
Kanabidiolis (CBD) yra vienas iš natūralių junginių, randamų kanapių dervingoje gėlėje. Jis sulaukė didelio viešumo dėl savo natūralios naudos, ypač kosmetikos srityje. Įpilant į aliejaus pavidalo produktus (kanabinoidus), jis gali prisijungti prie odos receptorių ir padėti nuo uždegimo, oksidacijos ir skausmo, taip pat teikti raminančius pojūčius.
Augant kanapių kultūrai ir CBD grožio pramonėje, mes matėme viską, nuo losjonų ir veido serumų iki muilo ir plaukų gaminių. Po velnių, neseniai buvo paskelbtas CBD šampūnas, teigiantis, kad jis padeda turintiems sausą galvos odą.
„Analytics“įmonė „New Frontier Data“prognozuoja, kad per ateinančius ketverius metus CBD pardavimai išaugs keturis kartus - nuo 535 mln. USD 2018 m. Iki daugiau nei 1,9 mlrd. USD iki 2022 m.
Kanapių kultūra taip pat turi reikšmės grožio industrijoje
Be to, kad augalas yra įtrauktas į kylančią žvaigždę odos priežiūros ir makiažo produktuose, kanapių kultūroje paprastai pasireiškianti kalba ir simbolika taip pat užima svarbiausią vietą.
Balandžio 1 d. „Pieno makiažas“apsilankė savo socialinės žiniasklaidos puslapiuose ir paskelbė, kad jie švenčia 4/20, kiekvieną dieną pranešdami apie naują produktą savo „KUSH“serijoje.
KUSH jau yra prieštaringai vertinama jos klaidinančios pakuotės linija, kuri, kaip teigė, buvo pirmasis CBD makiažo produktas, nepaisant to, kad turi tik kanapių aliejų, o ne CBD. (Kanapių aliejus nesuteikia tokių pat pranašumų kaip CBD, THC ar kiti kanabinoidai. Prekės ženklai, kurie melagingai reklamuoja kanapes, dažnai raginami #WeedWashing online.)
Nors „KUSH“produktų linija iš pradžių pelnė pagyrimus iš grožio puoselėtojų tiek „Instagram“, tiek „YouTube“, ne visi buvo sužavėti.
Balandžio 15 d. Pienas sukėlė dar daugiau ginčų paskelbęs bulvarinių batonėlių atvaizdą su jų logotipu ir 4:20. Jį iškvietė anoniminė grožio viešai neatskleista kolektyvas „Estée Laundry“, siekiantis suteikti grožio industrijai lygybę, skaidrumą, sąžiningumą ir tvarumą.
„Estée Laundry“savo „Instagram“paskyroje perdavė „Pieno“bulvarinių lėkščių (simbolinių narkotikų, pavyzdžiui, kokaino) ekrano kopiją, savo sekėjams sakydama: „Žinai, ko reikia mesti? Narkotikų vartojimas grožio produktams puošniau. “Vėliau jie iškvietė kitus #WeedWashing prekių ženklus.
Be to, pienui yra sudėtinga naudoti tokio tipo vaizdus ir sušvelninti savo KUSH produktą, nes daugybė žmonių, ypač vietiniai, juodieji ar kiti rasinės kilmės žmonės, yra įkalinti dėl tų tikslių kepalų.
Bet jie nėra vieninteliai, kurie gauna pelną. (Plačiau apie tai vėliau.)
„Estée Laundry“el. Paštu „Healthline“aiškina, kad daugelis kitų grožio prekių ženklų pradėjo naudoti narkotikų kultūrą, būtent kanapes, siekdami stumti savo produktus. Jie nurodo, kad pieno makiažas ir lydytoji kosmetika yra didžiausi pažeidėjai, o „Herbivore Botanicals“yra dar vienas prekės ženklas, kuris ateina į galvą.
Jie taip pat neseniai iškvietė Svenja Walberg „Lash Cocaine“. „Mes norėtume, kad prekės ženklai būtų etiškesni ir sąžiningi ir kad jie nustotų žavėti narkotikų kultūrą parduodami savo produktus. Jei jie turi kokybišką produktą, jiems nereikėtų griebtis šių priemonių “, - sakė jie„ Healthline “.
Aplink CBD padidėjo per anksti ir per greitai
Adamas Friedmanas, MD, FAAD, profesorius ir laikinasis dermatologijos katedros vedėjas George'o Vašingtono universiteto mokykloje, mano, kad nors buvo atlikti keli medicinos tyrimai, primenantys kanapių kilmės CBD naudą, tyrimai vis dar yra pradinėje stadijoje. Konkrečios informacijos apie pagrindinius dalykus dar penkerius metus nebus.
Friedmanas mano, kad prekės ženklai turėtų būti sąžiningi dėl savo produkto pranašumų. „Nereikia sakyti, kad netikiu, kad CBD vaidins didžiulį vaidmenį tvarkant odos senėjimą ir odos problemas“, - sako jis. „Bet dabar aš manau, kad žmonės tiesiog šokinėja“.
Prekiniai ženklai neabejotinai naudojasi šia hipoteka naudodamiesi buvimu socialinėje žiniasklaidoje ir įtakingų asmenų rinkodarai.
Reklamos įstatymai skiriasi priklausomai nuo valstijos, ribojant tikslą ir vaizduojant asmenis, jaunesnius nei 18 metų, iki 21 metų. Remiantis „Raked“straipsniu, kanapių verslas negali reklamuotis Kolorado leidiniuose, nebent leidiniai gali įrodyti, kad 70 proc. Jų skaitytojų yra pasibaigę. 21 metų amžiaus.
Kai kurioms įmonėms būdas pakeisti šį ženklą buvo naudojamas naudojant padidintą estetiką, kuris iš tikrųjų nenaudoja augalo savo vaizduose ir kreipiasi į masinę rinką. Kreipdamiesi į socialinę žiniasklaidą kaip būdą reklamuoti produktus, kanapių kompanijos gali naršyti gaires ir, tam tikrais atvejais, amžiaus apribojimus, praneša „Fortune“.
Pertvarkyti vaizdai rodo, kad kanapės yra dar vienas šaunus, stilingas ir siekiantis produkto, kurį galima įsigyti kaip tendenciją. Jame praleidžiamas visas pokalbis arba, veikiau, niuansai dėl to, kas yra šios pramonės dalis, ir galbūt tai, kam ši pramonė gali turėti įtakos. Dėl šios priežasties jaunystė yra grožio pramonės pilkosios zonos viduryje.
Daugelis paauglių perka didelę galią, kasmet išleisdami 44 milijardus dolerių. „Gen Z“ekranuose kiekvieną dieną praleidžia maždaug nuo 4,5 iki 6,5 valandų. Beveik pusė jų taip pat naudojasi socialine medija kaip priemone susisiekti su kitais internete.
„Estée Laundry“tiki, kad ryšys veikia ir su prekės ženklais. Kai prekės ženklas, pavyzdžiui, „Milk“, paskelbia plastikinio koldūno nuotrauką, ant kurios atspausdinta „4/20“, tai piktina paauglius, sako „Estée Laundry“. „Kai jų mėgstami influenceriai skelbia apie tą patį produktą, jie automatiškai mano, kad tai šaunu ir nori juos mėgdžioti“, - aiškina jie.
Vaistų kultūros rinkodaros poveikis, be abejonės, primena „heroino šiksto“išvaizdą, kurį 1990-ųjų viduryje išpopuliarino Calvinas Kleinas, kai modeliai buvo mesti į kampanijas, kurių oda buvo blyški, tamsūs ratilai po akimis, liesi kūnai, tamsiai raudoni lūpų dažai ir kampinė kaulo struktūra. Tai ne tik šlovino narkotikų vartojimą „Vogue“puslapiuose, bet ir paaugliams suteikė vaizdą, koks turėtų būti jų idealus kūno tipas.
Ir ne visi paaugliai gali suvokti šį poveikį.
Ana Homayoun, paauglių ir tūkstantmečių metų ekspertė ir knygos „Socialinės žiniasklaidos sveikatingumas: padėti paaugliams ir paaugliams klestėti nesubalansuotame skaitmeniniame pasaulyje“autorė pastebi, kad daug kartų paaugliai nesuvokia, kad turi pasirinkimą, kaip praleisti laiką. prisijungęs.
Homayoun taip pat sako, kad daugelis studentų, su kuriais ji dirbo, seks ženklus, influencerius ir įžymybes, nes jaučiasi reikalingi.
„Pagrindinė idėja yra suteikti vaikams galimybę suprasti, kad jie yra platformos vartotojai ir kad jie gali pasirinkti, kaip jie nori leisti laiką“, - sako Homayoun.
Iš Los Andželo kilusi 19-metė Karlisha Hurley seka „Milk Makeup“, „elf Cosmetics“ir Estée Lauder (kaip ir prekės ženklo, nereikia painioti su kolektyvu) internete. Ji sako, kad jai „aš tikrai naudojuosi socialine žiniasklaida ir matau, kaip jie kuria savo prekės ženklą. Manau, kad socialinė žiniasklaida neabejotinai suteikia geresnį supratimą apie visą įmonę. “
Iš daugelio kompanijų, kurios kreipėsi į socialinę mediją kaip būdą reklamuoti produktus, „Juul“iki šiol buvo viena sėkmingiausių. Kaip pranešė „Vox“, bendrovė pradėjo kampaniją, naudodama hashtag # doit4Juul „YouTube“, „Twitter“ir „Instagram“. Nors oficiali kampanija buvo skirta suaugusiesiems, jaunieji „Juul“vartotojai ėmėsi savęs skleisti žodį ir filmuoti apie save, naudodami produktą.
Nors ši kampanija neįrodo priežastinio ryšio, tyrimai parodė, kad 37,3 proc. Dvyliktos klasės mokinių (paprastai 17–18 metų) pranešė, kad per pastaruosius 12 mėnesių „išsižiojo“, ty beveik 10 procentų daugiau nei prieš metus.
„Kadangi jūs galite komentuoti, patikti ir įsitraukti į šias platformas, tai sukuria intymumo jausmą, verčiantį jaustis lyg būtumėte arčiau prekės ženklo ar įžymybės ar kas nors, kas reklamuojama realiame gyvenime“, - sako Homayoun.
Pavyzdys: Kanapės ir CBD užpilami grožio produktai tapo tokia tendencija visame pasaulyje, kurią skatina garsenybės ir influenceriai, kurie naudoja produktus ir lengvai juos reklamuoja visose platformose.
Hurley pastebėjo ir prekių ženklų, garsenybių ir influencerių įsiplieskimą, kalbėdama apie grožio produktus, į kuriuos įpinta CBD. „Aš nesu tikras, kaip aš tai jaučiu. Aš jaučiu, kaip jie sako tik tai, ką norime išgirsti, nes kokia tendencija “, - prisipažįsta ji.
Ne kiekviena grupė gali saugiai dalyvauti narkotikų kultūroje
Ši tendencija išryškina labai realią problemą: vietinių, juodaodžių ar kitų rasių žmonių, kurie tapo įkalinti dėl su kanapėmis susijusių nusikaltimų, nesvarstymo ar minčių.
„Kai pažvelgiame į„ Milk “išleistą kampaniją, ji iš tikrųjų remiasi amerikietiškų narkotikų tradicijomis, kurie yra privilegijuotiems žmonėms kultūriškai, politiškai ir teisiškai saugūs“, - sako Davidas Herzbergas, PhD, Buffalo koledžo universiteto docentas. menų ir mokslų daktaras.
Kanapės beveik nepanašios į spalvotų ir baltųjų žmonių skaičių, tačiau spalvotų žmonių areštinė už marihuanos laikymą yra 3,73 karto didesnė, praneša ACLU.
Herzbergas dalijasi dar vienu pavyzdžiu „Healthline“: Baltieji žmonės gali pajuokauti apie piktžolių rūkymą ir vis tiek būti samdomi darbui, tačiau spalvotiems žmonėms tai yra streikas prieš juos.
„Kai prekės ženklai rengia tokias kampanijas, jie garsiai pasako tylias dalis. Mūsų narkotikų ir narkotikų vartojimo kultūroje tai yra pokštas, į kurį mes visi įsitraukėme, ir greičiausiai nenukentėsime visi “, - sako jis.
Taigi, kai mes galvojame apie grožio prekių ženklus, kurie internete paskelbia kanapių lapus ir bulvarinius batonėlius, kam tai naudinga?
Be to, kaip tai daro įtaką paaugliams, kurie naudojasi?
Kadangi rinka, kurios tikimasi iki 2021 m. Pasiekti 40 milijardų JAV dolerių, sparčiai auga, į viršų kylantys prekės ženklai taip pat turėtų stengtis išsklaidyti egzistuojančius rasinius skirtumus. Kadangi šios įmonės reklamuojasi socialinėje žiniasklaidoje, jos taip pat turi galimybę padėti mokyti paauglius, kurie galbūt nežino kitaip.
To pavyzdys yra internetinė bendruomenė „Humble Bloom“, kurioje taip pat rengiami renginiai, kurių tikslas - suteikti teigiamą, įtraukiančią erdvę sužinoti apie kanapes ir pramonę. Svetainėje taip pat parduodama daugybė grožio prekių ženklų, kuriuos sukūrė moterys ir spalvos žmonės.
Ir nors tiesa, kad narkotikų kultūra iš tikrųjų egzistavo dar prieš socialinę žiniasklaidą, daugelis jaunų žmonių dabar gali pasiekti tiek daug informacijos per savo telefonus. Mūsų pareiga - nuo prekės ženklų iki žiniasklaidos ir net tėvų - juos šviesti. Tačiau atrodo, kad pokalbis, kuriame prekės ženklai nori tik pasipelnyti, o ne tuo užsiimti, yra niuansuotas.
Prekiniai ženklai galėtų naudoti savo platformą jaunimui šviesti arba pelnui ir privilegijoms panaudoti, kad padėtų kovoti su mūsų šalies masinės įkalinimo epidemija. Aukoti lėšas tokiose vietose kaip „The Bail Project“, ne pelno siekiančioje organizacijoje, skirtoje kovoti su masiniu įkalinimu ir teikti užstatą tiems, kuriems jos reikia, taip pat būtų galima daug nuveikti.
Bet kuris kanapių kultūroje dalyvaujantis prekės ženklas turi galimybę paskatinti pokalbį apie vis dar egzistuojančias stigmas ir rasinius skirtumus pramonėje. O jei sudominsime naujos kartos kanapių vartotojus, mes taip pat galime juos informuoti.
Amanda (Ama) Scriver yra laisvai samdoma žurnalistė, geriausiai žinoma dėl savo riebalų, garsumo ir šaukimo internete. Jos darbai pasirodė „Buzzfeed“, „The Washington Post“, „FLARE“, „National Post“, „Allure“ir „Leafly“. Ji gyvena Toronte. Jį galite sekti „Instagram“.
